當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體經(jīng)營(yíng)-->詳細(xì)內(nèi)容 什么因素讓電視節(jié)目好看 作者：鄭新安 日期：2012-8-3 字體：[大] [中] [小]

     我在多年前就很煩感電視節(jié)目了，主要的原因是沒有好看的節(jié)目，滿眼看的都是無聊的娛樂信息和與放大了的聊天。整個(gè)電視屏幕中新聞不新，節(jié)目無目，虛假泛濫成災(zāi)，無知到處橫行，看電視越來越成為浪費(fèi)時(shí)間的一種事情。
     隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)明，人們信息消費(fèi)渠道終于從一股獨(dú)大的電視消費(fèi)格局中解放出來，有了一個(gè)不一樣的出口。但這個(gè)出口又太多元與豐富，信息海量的有時(shí)讓人無法去選擇，只有目的性強(qiáng)的人才會(huì)去選擇。不過，網(wǎng)絡(luò)信息雖然亂，實(shí)際上卻是還原了真實(shí)世界的真實(shí)聲音。這么豐富的世界，這么多人，信息的雜亂是肯定的，
從這一點(diǎn)上來看，互聯(lián)網(wǎng)的信息多樣化是非常真實(shí)的，盡管很多是以前我難以看到的所謂陰暗面，但確是人本性的體現(xiàn)，況網(wǎng)絡(luò)的最大特點(diǎn)，是包容與真實(shí)。
     電視具有強(qiáng)大的選擇過濾功能，一般是在人為的一些標(biāo)準(zhǔn)限制中產(chǎn)生信息，也就有意策劃的結(jié)果。為了迎合觀眾，電視臺(tái)都使出渾身解數(shù)搞創(chuàng)意，提策劃，目的是提高收視率創(chuàng)造更多商業(yè)的價(jià)值。當(dāng)然，這一切在以錢為標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)值觀指導(dǎo)下，電視節(jié)目出現(xiàn)亂象紛呈的景像是必然的。有的是因?yàn)閮?nèi)容普通但表現(xiàn)的娛樂搞笑好看，有的是因?yàn)閮?nèi)容稀奇能贏得同情愛看，有的是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的殘酷性而想看，這些表現(xiàn)都是處于邊緣性的無大意義的“事件性”而引起關(guān)注的信息。就比如是突然發(fā)生了一起交通事故，引起關(guān)注一樣，過去看得人很多，現(xiàn)在，人們見死不救都正常，關(guān)注性就差多了。
     電視節(jié)目越來越無創(chuàng)新性了，純看信息的呈現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了觀眾的需求，對(duì)信息的評(píng)價(jià)和真實(shí)現(xiàn)呈現(xiàn)才能引到觀眾的眼光。
     真實(shí)的力量是無敵的，這無論是什么媒體形式。
     互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都是評(píng)論家，每一個(gè)人都有自己的思想，只不過思想深度有別而己。
     試想，互聯(lián)網(wǎng)催生了多少的寫作者，催醒了多少的表達(dá)者。如果沒有網(wǎng)絡(luò)，可能大多數(shù)人一輩子都寫不了幾個(gè)字，寫得最多的就是簡(jiǎn)歷與名字，其它的什么都不會(huì)寫了。
     互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)不在于高深與嚴(yán)謹(jǐn)而在于表達(dá)的真實(shí)。
     現(xiàn)在真是一個(gè)多元的時(shí)代，這個(gè)世界藏著無數(shù)的英雄。如果以電視這個(gè)平臺(tái)來看，可能并不能見著這些人，但他們大多可以通過互聯(lián)網(wǎng)得以見光，因此互聯(lián)網(wǎng)無需門坎至少不會(huì)有那么多門坎。
     在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視成為一種原創(chuàng)內(nèi)容的制造者，發(fā)布者，只要你在電視上獲得某種關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)世界與其它平媒都會(huì)全面展開。為什么在互聯(lián)網(wǎng)全媒體的格局下，電視依然還能生存，雜志還能生存，報(bào)紙還能生存，皆原于原創(chuàng)的力量，他們都具有原創(chuàng)的內(nèi)容，同時(shí)，他們具有呈現(xiàn)的價(jià)值，可以說，平面媒體很重要的功能是把一組信息在紙上呈現(xiàn)了，同時(shí)，他的原創(chuàng)性讓網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載有了根基與原由，也能對(duì)網(wǎng)絡(luò)未觸及的地方有一點(diǎn)點(diǎn)覆蓋率，另外，他還是一個(gè)實(shí)在的，在離開網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間空間里，能讓人可以接觸到的一件實(shí)物。
     電視慢慢成為一個(gè)呈現(xiàn)者和原創(chuàng)信息的生產(chǎn)基地。
     但僅有這兩種功能已無多大的競(jìng)爭(zhēng)性了，重要的是有真實(shí)的力量。
     前段時(shí)間，我在湖北京山一個(gè)酒店無意中看到浙江衛(wèi)視的“中國(guó)好聲音”節(jié)目，隨之讓我眼前一亮。對(duì)好東西是我有感覺的，凡是我感覺的，他必然要火。帶著這種感覺，沒想回到家里還不足一月，節(jié)目也僅播出了一期，就好評(píng)如潮，收視率直追湖南衛(wèi)視的“天天向上”，各類平媒對(duì)節(jié)目的報(bào)道層出不窮，這個(gè)節(jié)目真的火了。
     說到這里我發(fā)現(xiàn)，節(jié)目火不火，一是看收視率，二看其平媒或網(wǎng)媒的報(bào)道有多少？收視率是節(jié)目組自己看的，各媒的報(bào)道則是吸引更多觀眾觀賞的營(yíng)銷利器。
     當(dāng)電視節(jié)目都低級(jí)無趣，搞笑玩鬧之時(shí)，還有什樣的電視節(jié)目能吸引人呢？真實(shí)的東西是無敵的�，F(xiàn)在，看電視對(duì)我來說，一是一種休息，二是換一種獲取信息的方式，三是看看各個(gè)場(chǎng)面上人活得狀態(tài)。
     好的節(jié)目應(yīng)體現(xiàn)一種活得狀態(tài)�！爸袊�(guó)的好聲音”旨意是要選出中國(guó)的好聽聲音，無論你是什么出身，來自什么地方，還是你是干什么的？什么附加條件都不要，就要是一個(gè)好聲音就可以。這個(gè)要求很純正，很純潔。
     我看了一期節(jié)目，那幾個(gè)歌手的唱功都極好，特別是哪個(gè)哈尼族王子唱的王洛賓歌曲，真的讓我有些激動(dòng)，他完全創(chuàng)新了這首歌曲�；蛟S這個(gè)節(jié)目看不出什么包裝，就是用生活中的穿衣方式來參展表演，效果會(huì)更好。因?yàn)椋�我們需要的是好聲音與生活的原生態(tài)狀態(tài)，一個(gè)個(gè)普通的人能唱這么好，就是最大的賣點(diǎn)。不僅是嘉賓們要轉(zhuǎn)頭看，我們也要忍不住要轉(zhuǎn)過頭來看看唱歌的人是什么樣？“中國(guó)好聲音”的情感設(shè)計(jì)是與觀眾的需求是同步的。這個(gè)節(jié)目著眼于真實(shí)，真誠(chéng)，實(shí)力的呈現(xiàn)，還有競(jìng)技與勵(lì)志的功效，當(dāng)然是讓人眼前一亮。
     電視節(jié)目來自于真實(shí)的力量比什么都強(qiáng)大，哪怕是稍似包裝，也讓別人無法比擬。
     相比之下，較之與他推出不久的“謝天謝地，你終于來了”的節(jié)目，節(jié)目立意很好，但內(nèi)容較為空洞，演著演著就成了為了圓話成為一種腦筋急轉(zhuǎn)彎的小把戲，表演的創(chuàng)意性不夠，且這個(gè)節(jié)目沒有結(jié)果。嘉賓的點(diǎn)評(píng)都一味的說好，趣味性就大大降低了，也就沒有了觀賞性。更何況，節(jié)目嘉賓的份量都不夠，或者點(diǎn)評(píng)的也不到位，再加上參演的都不是明星，也不是草根，完了還沒有結(jié)果，整個(gè)節(jié)目即缺乏競(jìng)技性又缺乏勵(lì)志效果，結(jié)構(gòu)上顯得太為平談。如果整個(gè)節(jié)目加一段每位表演嘉賓的視頻介紹，無論是專業(yè)的還是業(yè)余的，只要有水平，都可以來參加，且是由名導(dǎo)組成的嘉賓評(píng)議，或是某攝制組選角的意義來點(diǎn)評(píng)，參演的人有可能參加劇組演出的機(jī)會(huì)，這樣的話，這個(gè)節(jié)目的功能性就較為完善了，而不是似現(xiàn)在這種內(nèi)部表演似的自娛自樂。當(dāng)然，參演嘉賓是明星更好，是草根也很有趣。以現(xiàn)在觀眾需求，從成功的角度來看，以草根為主會(huì)更有看點(diǎn)�，F(xiàn)在的情形是明星不來，草根沒有，中間派的演員都應(yīng)對(duì)流，這對(duì)他們都不是難事，觀賞性就差很多了。
     在節(jié)目中看到人性的光彩，演錯(cuò)了也沒關(guān)系，觀眾要看真實(shí)的過程。
     “中國(guó)好聲音”尋找是優(yōu)秀的聲音，
     “謝天謝地，你終于來了”尋找的最優(yōu)秀最具個(gè)性的表演，可能節(jié)目的轉(zhuǎn)機(jī)就來了。
     用真實(shí)的力量，表現(xiàn)每一個(gè)人的奮斗精神，同時(shí)，有一種被承認(rèn)的喜悅，這是電視節(jié)目娛樂的新方向，電視成為了一種舞臺(tái)的功能，創(chuàng)作的功能，并非傳播的功能。
     我們記住，凡是真實(shí)原創(chuàng)的力量，都比其他力量強(qiáng)大百倍，電視節(jié)目更是這樣。
    


鄭新安：品牌營(yíng)銷管理專家、媒體運(yùn)作專家。黑森林品牌營(yíng)銷顧問有限公司總經(jīng)理、首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)中國(guó)品牌研究中心教授、副主任兼秘書長(zhǎng)，研究員。國(guó)際品牌聯(lián)盟專家委員會(huì)秘書長(zhǎng)，品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家。"改革開放３０年策劃標(biāo)志人物"。北京大學(xué)、清華大學(xué)、北京理工大學(xué)等高校的客座教授�！渡探缭u(píng)論》、《成功營(yíng)銷》、《新營(yíng)銷》、《中國(guó)商人》、新浪、網(wǎng)易等近40家專業(yè)網(wǎng)站的專欄作家，發(fā)表專欄文字近500萬字。